Como parte de sua reformulação global de marca, a PepsiCo deverá revelar seu mais recente design de rótulo “vibrante” no mercado do Reino Unido em março, após seu lançamento nos EUA no ano passado.

Os novos designs para todos os formatos estão sendo lançados em supermercados, atacado e conveniência, e criarão uma identidade consistente em todas as linhas Pepsi MAX, refrigerantes diet, regulares e aromatizados, com novos visuais de embalagens, materiais e displays nas lojas.

A reformulação da marca faz parte da visão da PepsiCo de garantir o crescimento a longo prazo na categoria de cola, afirma a Britvic, engarrafadora da Pepsi no Reino Unido. Ao modernizar a sua principal marca Pepsi com embalagens mais ousadas e vibrantes, a atualização foi concebida para ajudar os retalhistas a capitalizar as vendas num contexto de evolução dos gostos dos consumidores.

“A reformulação da marca reflete a mentalidade desafiadora da Pepsi e o impulso para impulsionar a cultura, permanecendo icônica e atemporal, com um novo logotipo e identidade visual que toma emprestado o patrimônio de seu passado e incorpora elementos modernos para criar um visual que é assumidamente atual e inegavelmente Pepsi”, disse Ben Parker, diretor comercial de varejo da Britvic no Reino Unido.

“O novo visual vibrante chamará a atenção nas prateleiras, desempenhando um papel fundamental na atração dos consumidores mais jovens para a categoria. A Pepsi e a Pepsi MAX são bem conhecidas, mas como uma marca com uma história tão rica, é vital que trabalhemos para evoluir a sua aparência, gerando relevância para a próxima geração.”

A PepsiCo lançou sua reformulação da marca Pepsi no mercado dos EUA em abril do ano passado para marcar o 125º aniversário da marca.

O design combinou cores azuis elétricas mais escuras e pretas com uma fonte mais “moderna”. Para a reformulação da marca do Reino Unido, o objetivo é atrair consumidores mais jovens, mantendo ao mesmo tempo os clientes existentes, com foco no “bom sabor e refrescância”, razões que se alinham com a pesquisa da Kantar que mostra que 70% das ocasiões de consumo de cola são motivadas por consumidores que dizem que “aprecie o sabor”.

Um porta-voz da Britvic disse que nenhuma mudança está sendo feita no latas de alumínio, que são produzidos pela Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack and Ball.

A implementação será apoiada por uma campanha totalmente integrada, incluindo TV, rádio, marketing externo e experiencial. Ativos visuais flexíveis e animados também permitirão uma colaboração mais integrada com parceiros de varejo.