Enquanto a indústria de bebidas luta para dissociar o crescimento do impacto ambiental em meio aos esforços globais de descarbonização, o alumínio surge como uma solução fundamental — graças à sua taxa de reciclagem global de 70% e à reciclabilidade infinita sem perda de qualidade. Na Semana do Clima de Nova York de 2025, o setor estabeleceu uma meta ambiciosa de aumentar a reciclagem global de latas de 33% para 62%, um objetivo central para a estratégia de embalagens sustentáveis ​​da HEINEKEN, visto que a gigante cervejeira reconhece o papel das embalagens como sua maior fonte de emissões de carbono de Escopo 3.

Lançada em 2024, a estratégia de circularidade da HEINEKEN se concentra em três pilares: expandir as embalagens reutilizáveis, maximizar o conteúdo reciclado e garantir a reciclabilidade desde a concepção. A empresa pretende atingir metas ambiciosas para 2030: 43% do volume em formatos reutilizáveis, 50% de conteúdo reciclado em garrafas e latas e 99% de embalagens recicláveis. Alexander Cramwinckel, Líder Global de Circularidade da HEINEKEN, enfatizou o papel crucial do alumínio: “Sua reciclabilidade infinita o torna excepcionalmente adequado aos sistemas de ciclo fechado que precisamos construir, reimaginando toda a nossa abordagem da cadeia de valor para embalagens.”

Para atingir a meta de 50% de conteúdo reciclado em latas, a HEINEKEN está firmando parcerias com fornecedores para otimizar os sistemas de reciclagem de lata para lata, priorizando fluxos de latas segregadas de alta qualidade e defendendo uma legislação de responsabilidade estendida do produtor que apoie a verdadeira reciclagem em circuito fechado em vez da reciclagem de baixa qualidade. A participação do consumidor continua sendo fundamental, com os dados da Kantar de 2025 destacando barreiras psicológicas e práticas à reciclagem — desafios que a HEINEKEN está enfrentando simplificando as devoluções, inspirando-se em sistemas de depósito e retorno na Dinamarca (taxa de retorno de 93% em 2024) e na Romênia (taxa de 78%, um aumento em relação aos 35% de dois anos atrás), que impulsionam uma participação consistente.

A inovação tecnológica é outro pilar da estratégia da HEINEKEN, com investimentos em tecnologias avançadas de triagem, como a Espectroscopia de Emissão Óptica Induzida por Laser (LIBS) e sistemas com inteligência artificial para separar com precisão as ligas de alumínio, liberando material reciclável mesmo em resíduos sólidos urbanos não triados. "O investimento em tecnologia é fundamental para atingirmos as metas de reciclagem do setor", observou Cramwinckel, acrescentando que o alumínio reciclado reduz o consumo de energia em 95% em comparação com a produção primária, proporcionando benefícios econômicos e ambientais.

A visão da HEINEKEN concentra-se na transformação das embalagens de bebidas por meio de uma abordagem circular holística, com o alumínio como elemento central. "O futuro das embalagens sustentáveis ​​para bebidas é circular, e as latas de alumínio podem liderar esse caminho", disse Cramwinckel. "Por meio de investimentos em tecnologia, políticas de apoio e sistemas centrados no consumidor, podemos construir a infraestrutura de ciclo fechado que define o futuro neutro em carbono da indústria."